2024年中央一号文件指出:“实施农村电商高质量发展工程,推进县域电商直播基地建设,发展乡村土特产网络销售。”为积极响应国家号召,助力解决实践地新媒体平台运营瓶颈,开拓线上销售渠道,广州新华学院名撼岭南突击队(以下简称“突击队”)在前期调研访谈的基础上,于2024年7月14日下午来到乐昌市黄圃镇紫溪村金森板栗专业合作社(以下简称“合作社”)进行助农直播。
非新无以为进
直播前,突击队采访了合作社理事长吴晓斌先生与合作社副理事长吴施虹女士,发现合作社在宣传方面还存在一定困难。黄圃镇当地开展过直播专题培训,他们也尝试在新媒体平台上发布视频与直播,但“直播就我们两个,感觉对着镜头没有话说,直播过几次感觉效果不是很好”。针对存在的问题,突击队决定立足自身专业特长,充分发挥网络与新媒体专业优势,与合作社负责人商量开展直播销售活动,帮助拓宽板栗产业销售渠道,实质性帮助当地增收。讲好产业故事
总结经验教训
下播后,突击队与两位合作社负责人进行了数据复盘。此次突击队的初次直播持续了仅一个小时,点赞数和评论数皆超出预期,但由于没有挂产品链接导致直播间被限流及直播账号粉丝基数较少导致部分时段直播间在线人数较少。突击队总结,直播要做出效果必须坚持长期运营,且安排专人管理,打造直播矩阵,提高直播质量。
图3:突击队直播活动剪影