创文旅ip，建数字高峰

带队老师：陈颖

负责人：吴惠雯

团队成员：卫可欣 茅培霖 余昱寰 李韩彬

“非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是旅游的重要资源，丰富了旅游的文化内涵”。近日我国迎来第十八个文化和自然遗产日，为进一步响应国家号召，提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，7月2日，浙江财经大学工商管理学院“创文旅ip，建数字高峰”实践服务团奔赴浙江杭州开展暑期社会实践活动，旨在针对北高峰景区整体打造及IP商业化运营方案进行深入调研，推进北高峰非遗文化创新型发展。

北高峰是杭州近郊的山峰，上有天下第一财神庙，下有佛教圣地灵隐寺。“三上北高峰，杭州一望空”。这是毛泽东三次登上北高峰留下的壮志豪言。第一站实践团来到了北高峰景区，参观了灵顺寺、财缘阁等景点。在北高峰山顶的"天下第一财神庙"灵顺寺，已有1600多年的历史。早在宋代因寺内供奉"五显财神"而被宋徽宗赐名"灵顺庙"。现存大殿为明末清初修缮，规模宏伟，堪称华夏财神庙之最。乾隆皇帝在此御笔题词"财神真君"。在灵顺寺大家充分了解寺庙的由来和典故，学习每个神像的文化和缘来，为实践团对于文旅ip的打造奠定文化基础。

之后实践团去到北高峰售卖文创产品周边的商店，进行细致的调研。通过对现有全部文创商品的考察，以及对工作人员和游客进行采访，发现相关财神的文创产品形式较为单一，没有利用好财神庙的文化内涵，不具备统一的价值体系，吸引力不强。这也更加坚定了团队成员发扬非遗文化，打造文旅ip的想法。

在北高峰参观过程中，团队成员也对游客进行采访。整理采访资料，我们找出北高峰运营服务存在的缺陷和不足，进行深度改造和优化，助力景区提升针对整体服务运营，提高游客体验，实现口碑营销。

最后成员们拜访国锐科技有限公司，认识其以DataV.数据可视化、IoTLinks.物联网设备管理。DataDo.数据中台、BPM.工单为基本数字引擎的“数字化综合引擎基座平台.GR-OS”，团队依托国锐公司提供的平台和技术，沿用“核心产品+解决方案+生态合作”的主要模式，设计和完善北高峰ip形象方案。

国锐公司指出要围绕IP形象设计、IP故事设计、IP矩阵、IP创意内容这四个方面进行IP设计，结合北高峰打造一目了然，通俗易懂的IP形象，使人快速捕捉到主题和要素，并为IP形象进行赋能，打造IP形象专属故事。 通过几天的实践，成员们深刻认识到北高峰发展现状和瓶颈，对年轻人缺乏吸引力，也难以实现游客的二次消费。通过调研，我们对景区规划、IP商业化及运营服务等方面进行详尽分析，提出可行的解决方案，实现产业赋能，为北高峰文创项目的成功推进提供有益参考。