中华优秀传统文化是中华民族在长期历史演进中形成的宝贵精神财富，凝聚着丰富的思想智慧，涵养着中华民族的精神气质。为探索优秀传统文化与热门IP结合路径，扬传统文化之美，1月28日，曲阜师范大学管理学院文“话”古今实践团部分成员赴山东省博物馆开展社会实践，找寻省博文创背后的故事。
图为博物馆展柜陈列的文创产品
匠心独运，文创新潮
在数字时代潮流中，博物馆 IP 已超越传统文化衍生品，成为博物馆文创产业的核心表达形式，其目标在于挖掘博物馆文化资源，创造独特文创产品，实现文化和商业价值传播。
据实践队员了解，现今藏馆通过与商业品牌或艺术家合作，共同推出联名文创产品，构建共创共赢的数字文创生态。这样的合作生态系统有助于激发更多文创灵感，为博物馆文化 IP 注入新的生机与活力。省博开展线上展厅，实践队员通过网上阅览形式，充分了解馆内文创产品情况。以馆内文曲喵为例，“其设计灵感来源于山东博物馆藏明衍圣公朝服和一段孔子‘鼓琴助猫取鼠’的趣事”，实践团一行与馆内工作人员交流后得知该文创品的设计理念。除该文创产品外，队员们还通过盖章集邮的方式感受到了“印象泉城”的独特魅力。
图为实践团成员参观博物馆展柜内的文创产品
赏用结合，文创未来
深入研究馆内文物、艺术品和历史资料，找到它们之间的关联性，确保IP主题具有深度和内涵。同时，主题的确立需要 思考博物馆希望传达的价值和理念，在强调历史传承、 艺术创新和文化多元性的同时，要考虑到目标受众和市场需求，确保主题既能吸引受众又有商业化潜力。
实践过程中，实践团除了观赏实用类的文创之外，还能体验“舌尖上的文创”，品尝“国宝”的味道。亚丑钺和颂簋都是山东博物馆的镇馆之宝，在山东博物馆二楼的艺创空间，游客可以吃到亚丑钺和颂簋图样的饼干，喝着印有山东博物馆珍藏的麒麟图样的咖啡。此类活动仪式感满满，比单纯走马观花看展览更容易让游客入脑入心。
传统之美，创意之魂
参观最后，实践团共同前往“海岱日新——山东历史文化陈列”陈列馆。据相关工作人员介绍，该展区是山东省文物事业发展“十四五”规划重点项目之一，是山东省公共文化事业传承发展中华优秀传统文化的博物馆领域重要文化工程。
沿途，实践队员参观了展区“史前时期”“商周时期”“秦汉隋唐”“宋元明清”“近现代”等五大部分，从史前展厅的互动飞屏，到商周“动”起来的乐舞俑，再到宋元明清的沉浸式5D看运河，实践团通过数字媒体的互动体验叙事的方式，沉浸式地体验学习了山东六十多万年人类史、一万年文化史、五千年多年文明史、三千年齐鲁文化史、一百年奋斗史。
博物馆 IP 作为文化传承的重要载体，结合数字文创设计不仅是为了商品推广，更是对文化传统的创新演绎。新征程上，要不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推进社会主义文化强国建设，努力铸就中华文化新辉煌。下一步，实践团将以数字化传统文化传播新模式为导向，探寻更多文化与互联技术结合的可能。
图为实践团全体成员在校徽石处合影
