电商新引擎，赋能宣化店
数字经济浪潮的推动下，电子商务正逐步成为激活农村经济活力、促进农产品上行的重要引擎。2024年7月17日至8月7日，武汉晴川学院“电商赋能新农村”专项社会实践团队积极响应国家乡村振兴战略，继去年薪火，深入湖北省孝感市大悟县宣化店镇，携手当地政府，让乡镇特产和红色旅游插上数字翅膀，共绘“直播+文旅”电商助农新图景。
此次电商助农实践内容精彩纷呈，涵盖特色农产品考察、电商助农直播和红色文旅宣传三部分核心内容。通过实地考察调研，深化当地市场调研与资源评估，为其精准制定营销策略;深入挖掘红色文化资源，推广特色旅游，带动乡镇经济多元化发展;开展电商助农直播与短视频制作，促进产学研深度融合，为申报国家一流课程打下坚实基础。
正式开启实践前，武汉晴川学院商学院领导携“电商赋能新农村”专项社会实践团队，同宣化店镇镇政府人员就电商助农一系列事项正式展开会谈。两次会面热烈而富有成效，双方也在合作的过程中碰撞思想、擦出火花，达成了“电商赋能——数字宣化店”的坚实共识。商学院电商系老师同样参与到本次电商助农活动中，为实践团队提供宝贵的指导意见，鼓励大家广泛开展考察调研，积极创新地为宣化店镇开展各项宣传。
“特色农产品深度考察”
早上六点，伴随着扑面而来的香味和此起彼伏的吆喝声，团队一行人来到宣化店镇中原街菜市场，以采访的形式向当地农户、商户收集特色农产品销售的一手资料。调研持续深入，板栗、吊瓜子、手工油面等本地农特产的巨大潜力得以淋漓尽致地展现，优化农产品销售渠道的愿景一一浮现。
经过几方走访，团队成员继续前往宣化店镇唯一一家吊瓜种植基地进行调研，深入了解宣化店镇农特产——吊瓜产业的发展状况，认识到吊瓜的各方面价值，看到吊瓜生长过程中的田间管理，感受到当地乡贤带动村民们就业和增收的大义。
（注释：实践团队在吊瓜种植基地聆听经验分享）
以农产品为支点，撬动乡村振兴大作为，宣化店镇特色助农产品店是一大代表，这里汇聚了宣化店镇的地道风味与现代农业活力。在产品的实地考察与工作人员细致访谈中，团队成员深刻认识到，营销策略的创新、季节性的把握以及农作物的收成状况，都是影响农产品销售的关键因素。这一发现为团队后续如何运用电商平台的优势，精准推广宣化店镇的特色农产品提供了宝贵的启示。
在指导老师的带领下，团队成员协助镇政府工作人员开展了8场“大山里的故事”大学生电商助农专场直播，持续为宣化店文化造势，为特色农产品赋能。除实践团队去年开展过的室内直播之外，今年还特别开创了“边走边播”的户外直播，并计划将其作为未来流量增长的新突破口，为探索更多电商赋能乡村振兴的新模式提供了宝贵的思路。
前往宣化店镇“榜样严畈村”直播间开展室内直播时，团队由“红色宣化”引出直播的重点——宣化特色农产品。从清甜可口的吊瓜子，到营养丰富的野生珍珠花，再到香糯诱人的红薯干，每一种产品都承载着宣化店镇的自然风情与人文故事。队员们着眼于生活，“话家常，谈特产”，言语之间将产品特色尽显，也让直播间的氛围更加轻松和谐;聚焦于直播，精准把控直播节奏，细心捕捉弹幕风向，确保直播流程的顺畅与观众互动的热情。
（注释：团队成员化身主播为宣化店农特产宣传）
深度直播合作过后，实践团队与镇政府建立起深厚的默契，随后共同踏上了探索电商新边界的户外直播。从静态坐播转型为动态走播，他们以饱满的热情和专业素养，引领着屏幕前的观众沉浸式投入这场穿越时空的红色之旅。通过镜头与话语的交织，成员们生动再现了这片土地上的红色记忆，让红色基因在新时代的浪潮中熠熠生辉，代代相传。更重要的是，实践团队有幸见证宣化店镇在红色历史传承上的坚定与自豪，感受到红色文旅推广作为宣化店镇乡村战略实施这一大抓手的潜力，并受到深刻的启发。
（注释：实践团队携手当地政府在中原军区旧址开展户外直播）
“红色文旅颂新篇”
在文旅推广的过程中，实践团队与政府工作人员携手并肩，齐心协力拍摄了2支文旅宣传视频，共同体悟宣化店独有的红色气息和乡土情怀：带领广大观众走进中原突围纪念馆，感受风雨欲来的“内战风云”下，革命先辈们实行“分路突围”策略的智慧和英勇奋战的热血;相约于中原红街——宣化店镇往昔繁华的“见证者”，彷佛看到宣化店百年间的更替变迁;来到历史悠久的中原军区旧址，体会着石砖铺就的古街背后那段烽火连天的岁月;步入湖北会馆，透过简朴的陈设诉说着惊心动魄的谈判历史。
（注释：师生共访宣化店镇中原突围纪念馆）
此外，他们还共同探访了许多与红色资源相结合的特色村落，在“榜样严畈村”观看手工艺制作、在河西村文化公园感受乡村生态、在杨湾“重走中原突围路”，了解其中的深刻文化底蕴，思索“出圈村落”的独特魅力。
此次活动是农村电商产业与红色旅游资源深度融合的一次生动实践。特色农产品考察、电商助农直播和红色文旅宣传三者相辅相成，共同构成了此次助农实践的丰富内涵与深远意义，创新销售模式，融合红色资源，响应乡村战略，展现电商促经济、传文化的力量。
实践团队运用直播和短视频等新媒体技术，帮助宣化店镇农产品的市场拓展开辟了新的路径，为当地的电商直播注入新的活力与创意，深度挖掘并传承宣化店特有的红色文化底蕴，为乡村经济的数字化发展注入了强劲动力。通过实践团队与镇政府的共同努力，宣化店镇的电商助农新型模式正在逐步扩大，越来越多的人知道了这样一个充满魅力与风土人情的小镇，当地的优质资源将焕发新生，迈向更加繁荣的未来，共同擘画的“电商兴农梦”也一定不再遥远!
前往开展各项实践的途中，路越走越崎岖，天气越来越炎热，团队成员们越过层层土坡，穿过重重暑热，一如大家来时，初心不改。就像乡村探索振兴的道路，路虽曲折，拨云见雾，终会到达。武汉晴川学院“电商赋能新农村”专项社会实践团队将不忘初心，持续探索电商助农新路径，以青春力量照亮乡村振兴之路。
武汉晴川学院商学院
2024年8月28日
