农村电商直播助力乡土特色产业发展的实践与进路研究——以阜南龙王乡为例

实践主题：直播拉动产业升级，推动脱贫攻坚战

实践团队：吉祥兔年队

指导老师：查华超

团队成员：张晨晨（队长）、史成红、程心意、于灿灿、倪诗琦

实践时间：1月11日-1月13日

实践地点：安徽省阜阳市阜南县龙王乡

实践介绍：直播电商作为直播与电商的融合发展物，是电子商务发展的新阶段。阜南龙王乡原鹿村盛产冬桃，在当地以冬桃园为其特色，安徽财经大学吉祥兔年队决定就阜南县龙王乡冬桃园的售卖方式为实践对象，开展“探冬桃源，直播助力电商”实践活动，实地走访当地村民与村干部，深入了解直播电商助力阜南乡土特色发展现状，探索乡村振兴新道路。

实践过程：

1月11日，进行线上会议，进行本次社会实践分工，确定参与人员，注意安全事项。

1月12日，团队前去龙王乡原鹿村的居委会，询问调查有关当地的特产——冬桃园的信息情况，与当地村委会的工作人员打听后，我们了解到，这些年来，村里面的劳动力并没有太大的增加，留乡发展的年轻人仍然很少，冬桃是原鹿村特产数量最大的，几乎全村人的地都用来种植冬桃，称之为冬桃园。询问过冬桃园的情况后，我们向其询问了当地留在家乡发展的青年的联系方式，以便下一环节的进行。

1月13日，团队成员联系当地村民，前往约定好的村民家中。热情的居民介绍了他们家冬桃的产量以及销售方式。随后，带领团队成员到达不远处的桃园内，一些正在对冬桃进行修剪，他们讲述这些冬桃虽然一年只有一次的收获，但四季都在为它们结果做准备，泼肥、修剪、抹蜡、上药等。桃园内不仅仅有冬桃，一些村民在桃园内还做了其他产业——鸡鹅等家禽。通过询问，我们了解到，线上售卖是他们主要售卖的方式，他们通过直播的主要消费人群是年轻一代，在直播，能让更多人看到他们的实际情况、放心地选择他们的产品。

实践总结：直播电商正处于高速发展时期。实践中我们了解到农民通过直播把农产品销售出去，是售卖产品的最好的方式。直播电商的短期效果是助力企业大幅度提升销售额，长期效果是帮助企业建立用户连接重构C2B的商业模式，进而实现数智化升级，因此发展直播电商无疑是打赢脱贫攻坚战有效的方法之一。